核心提示：黟县是“徽商”和“徽文化”的发祥地之一，拥有西递和宏村1处世界文化遗产、7个3A级以上景区，44处中国传统村落、66项非物质文化遗产、88处重点文物保护单位，完整保存了1684幢明清古建筑。

　　近年来，黟县围绕“全域旅游全景黟县”主题形象，推进乡村旅游全域化发展。2013-2018年，全县旅游接待量由1038.3万人次增加到1798万人次；旅游总收入由78.82亿元增加到137.2亿元。先后荣获中国旅游强县、中国优秀国际乡村旅游目的地、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国乡村民宿发展示范县、全国乡村旅游创客示范基地等10余个国家级荣誉，并入选全球百佳可持续目的地。

　　全景黟县 打造乡村旅游“全球名片”

　　小平同志“黄山谈话”激发并坚定了黟县发展旅游的决心。黟县旅游发展经历自发组织、公司运营、品牌经营、转型升级四个阶段，已发展提升到了一个全新层次。截至目前，全县共开发旅游景区景点17处，其中国家5A级景区2处、4A级景区4处、3A级景区1处。全县近30%的居民不同程度参与到乡村旅游发展，景区周边群众70%收入来源于旅游业，旅游服务业在三次产业比重中占52%。初步形成了以古村落观光旅游为基础，逐步向高端度假、休闲体验、户外运动、文化演艺、摄影写生等多元化的旅游业态发展格局。

　　黟县发展旅游，最初是从西递和宏村开始的。随着旅游广度和深度的发展，今天黟县以“旅游+”为导向，以世界遗产为龙头，以徽州文化为核心，坚持生态、文化、旅游“三位一体”和生产、生活、生态融合发展，挖潜休闲度假业态、户外运动业态、文化产业业态，逐步形成了旅游与农业、文化、体育等产业融合发展的特色模式，为全域旅游发展奠定基础。该县以乡村为依托，重点提升休闲、度假、体验、参与四大板块。西递、宏村等古村落观光旅游持续增长，塔川书院、驿境、御前侍卫等一批精品黟县民宿已经成为国际国内市场的新宠；五里桃花、深冲茶园、木坑竹海等乡村旅游开发初显成效；石林、五溪山、柯村红色旅游等差异化景区不断涌现；管式滑道、玻璃栈道、赏花骑行、晒秋等休闲体验型产品持续丰富；以塔川、南屏、屏山、秀里和两江源徒步摄影为代表的摄影、影视拍摄、写生文化、艺术创作旅游呈现出良好发展态势，以国际山地自行车赛、越野赛、宏村滑翔动力伞基地为代表的体育旅游也取得了突破性进展。

　　全域旅游 遗产从保护好到活起来

　　近年来，黟县深入挖掘地方特色文化资源，推进文旅产品产业化、市场化、规模化开发。做大旅游演艺产业，投资2.4亿元，成功打造大型室外实景剧《宏村·阿菊》，年均演出200场、观众60多万人次；做大影视摄影产业，先后培育打造了秀里、守拙园等影视拍摄创作基地；连续成功举办13届国际乡村摄影大展，以塔川、南屏、屏山和两江源徒步摄影为代表的摄影旅游呈现出良好的发展态势；做大文创产业，涌现出金星工艺品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕挂件、宏联竹制棒针等一批市场前景看好的旅游文创产品。

　　黟县，拥有众多发展研学旅游的因素、条件和潜力。其博大精深、分布广泛的非遗传承，红色旅游，传统习俗，独特美食以及众多的生态自然景观等，都成为研学旅游弥足珍贵的素材。从2014年开始，该县就把研学旅游列入全县旅游业发展大格局，及时研定相关政策并采取多方举措推动研学旅游的快速健康发展。据统计，2018年该县研学旅游产品接待人数达11万人次，接待人群从启蒙幼儿扩展至小学、中学和成年人。推动写生产业发展，年接待全国300多所大专院校美术、摄影、建筑等专业学生约200万人次。

　　依托全国全域旅游示范区和旅游标准化示范县创建，黟县旅游公共服务体系进一步完善，服务品质进一步提升。积极参与省级地方标准《文明旅游志愿服务站认定规范》《文明旅游示范单位规范与评价》《近郊庄园评定细则》制定，使地方服务特色更加规范。完成54家旅游企业标准体系编制，共计完成各类企业标准7356条，举办标准化培训16余次，1200余人次，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”各方面。

　　全民参与 由农家乐到精品民宿

　　“黟县民宿”在旅游业发展中悄然而至，逐步形成了西递、宏村、南屏、碧山、塔川、龙江、美溪、柯村8个民宿群(圈)，成了具有慢生活、家服务、趣体验的新型旅游业态。

　　2016年，黟县被评为“全国乡村民宿发展示范县”，2018年全县民宿直接提供就业岗位近3700个，间接带动1.8万人就业，累计接待过夜游客440万人次，人均逗留1.3天，人均消费约450元，民宿带动旅游综合收入近11.2亿元。全县共有409家民宿，精品民宿112家，投资规模超千万元的民宿有31家，塔川书院、御前秋韵、水墨东篱、拾庭画驿等一大批精品民宿作为黟县民宿的杰出代表，得到业界的广泛认可。黟县民宿作为一种旅游新业态，以其特有的徽州风情(徽文化)、徽州韵味已成为黟县旅游的搜索热词和吸引游客的又一张精美名片。

　　按照市委、市政府统一部署，黟县作为全市试点地之一在旅游管理领域探索开展相对集中行政处罚权试点工作。2017年1月1日，黟县旅游管理综合执法局正式挂牌成立，负责在全县17家旅游景区划定执法区域内集中行使旅游、物价、市场监管、交通运输、公安、体育、文化、文物8个部门在旅游管理领域的88项行政处罚权，旅游领域行政执法由多部门间外部循环向旅游综合执法机构内部循环转变，实现旅游市场监管、执法、查处“三统一”。

　　黟县旅游发展之路，是传统文化推动乡村旅游振兴与崛起之路，是旅游促进乡村文化复兴和繁荣之路。

　　黟县文化与旅游融合发展，伴随并见证中国乡村变化的历程，也必将推动乡村振兴，实现全面小康。

　　黟县正以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实各级旅游工作会议部署，以创建全域旅游示范区为抓手，营造“全域旅游、全景黟县、全民参与”的生动局面，形成黟县特有的乡村旅游模式。

责任编辑：徐涵